行銷精選外電

行銷長專訪：美國希爾思百貨用不景氣來砥礪品牌   近年來美國西爾思集團實在不好過，即便在不景氣來臨導致客戶流失前，諸如預算削減、激烈的零售業競爭和管理階層變動......等問題，盡皆不斷地困擾著集團兩大零售旗艦品牌 -- 希爾思百貨(Sears)和凱馬特百貨(Kmart)，如今這兩個品牌為了彰顯對顧客的價值仍持續努力奮戰。    More..

對於披頭四這個品牌來說，他們只需做好控制就夠了   十年來，披頭四利用小心謹慎的選擇合作方案和伙伴，來保持搖滾天團的地位（以及現金流），雖然在40年前就已解散，但他們的品牌影響力至今仍如他們在1964年的第一場「艾德．蘇利文電視秀」（Ed Sullivan Show）。此外，披頭四建立了非常具代表性的品牌並且持續宣傳，在這段時間不斷吸引新一代的樂迷，但並非透過廣告代理商或是和公關公司的合作來獲得效益。    More..

純品康納的新發現：消費者為包裝而痴狂！   Pepsi公司在美國的飲料部門公開向大眾道歉，執行主管並計畫在星期一公開宣布：「公司願承諾將其旗艦產品純柳橙汁產品(Tropicana Pure Premium orange juice)改回原本的包裝樣貌。」將時間拉回今年一月初，公司為老字號產品--純柳橙汁設計了新包裝，但在反彈之下，舊包裝又將在三月與大家見面。來看看前後的差異，新包裝的圖案是一個裝滿柳橙汁的玻璃杯，而舊的果汁盒上是一顆插著吸管的橘子。吸管與橘子的圖案組合不但代表了Tropicana這個品牌，也總能喚起大家腦中那股新鮮的好滋味。    More..

品牌佳文

Dell的危機處理跟品牌形象       2009年6月25日晚間十一點，世界級電腦大廠Dell的台灣網站標錯LCD螢幕的促銷價格，低到不可思議的價錢引發深夜的網友瘋狂搶購，短短的八個小 時，湧入的訂單超過四萬筆，總計訂購將近14萬台的LCD螢幕。若是全部照訂錯的標價出貨，Dell可能要負擔超過台幣七億元的損失。然而Dell處理本 次事件的動作之慢以及到目前為止後續補償方案的誠意不足，都引發極大的爭論。    More..

看奧瑞岡義式餐廳玩行銷   市面上教你如何店面行銷的課程很多，相關書籍更多，但這些討論似乎都和現實生活有點距離，或是描述過於抽象不易領略。因此，這次我們特意挑選了值得拿來當課程教材的店面進行採訪，讓你更容易了解店面行銷的實戰技巧。本篇採訪將以行銷的角度出發，為你介紹在行銷上別具創新的特色餐廳：Oregano奧瑞岡義式餐廳。    More..